Чтобы задать правила игнорирования внутри папки, после выполнения команды:

svn propedit svn:ignore folder_name

В открывшемся редактроре ввести файлы, который нужно игнорировать, например так:

*        # игнорит все
*.log    # игнорит по маске .log

Команда для добавления в игнор всех файлов, которые заканчиваются на .jpg:

svn propset svn:ignore "*.jpg" .